2015H5游戏产业链报告:将是寒冬还是风口

从某种意义上来说,苹果间接造就了HTML5游戏。

乔布斯2010年亲自在苹果官网发布了一篇名为《Thought on Flash》的文章,例数flash的六大缺点,并提到了一个区别于flash的“更先进技术”——HTML5,这大概是HTML5第一次出现在大众眼中。

2014年,HTML5的春风吹到了中国,凭借优秀的富媒体属性,这股浪潮很快涌向了游戏,国内开始出现大量HTML5游戏开发商,社区,游戏引擎,专属渠道,以及一些传统游戏公司在HTML5领域的开拓,这其中包括腾讯玩吧、腾讯浏览器、白鹭时代、触控科技、Layabox、闪吧科技、乐天成科技、大连泛游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、黑桃互动、指上缤纷、博雅互动、起源天泽等。除了大家耳熟能详的《围住神经猫》《打企鹅》《找房祖名》《愚公移山》《貂蝉有妖气》《时尚都市》《来消星星的你》等爆款,还有上百款不约而同都是低ARPU高DAU的病毒式传播“小游戏”,一年时间内,HTML5游戏行业迅速发展。

HTML5游戏的终极目标显然是想成为移动端的web游戏:吸金且高效。尽管看似前途无量,但商业模式问题始终是绕不过去的一道坎。怀疑论者认为:大多HTML5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏,用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短,且二次入口导致CP吸量减弱,未来只能沦为市场部门的营销工具。但事实上,上图中所提到的这几款HTML5游戏,都已经通过IAP(游戏内支付)的方式,和原生游戏一样通过出售游戏内计费点,达到100万以上的月流水。

于是乎,无论内行还是外行,似乎都被搞糊涂了。HTML5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海,还是被资本鼓吹的美丽泡沫?

想要回答这个问题,也许应该先从整个产业链上下游的各个环节看起。

一、HTML5游戏产业链之研发

开发成本

HTML5是HTML语言的更新版,是W3C与WHATWG在2006年达成的合作结果。相对于flash,HTML5增加了一些有趣的新特性:比如对于触摸屏的全面支持;允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画,并且不需要第三方浏览器插件(如Flash)就能转换。

如同原生手机游戏开发一样,HTML5游戏的开发成本主要包括人力成本和资金成本,其中资金成本主要用于服务器以及美术资源的购买。与已经进入精品化时代的原生手机游戏不同,HTML5游戏的开发成本普遍较低。

从产品类型上划分,轻度休闲HTML5游戏开发成本较少,而中重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP。据大连泛游郭峰透露:旗下《貂蝉有妖气》开发成本约100万元,周期4个月;闪吧科技老古也提及《时尚都市》开发周期达75天,上线后持续开发及迭代共10个月,总体成本约200万;Layabox、触控结合自身平台推出的产品表示:中等规模以上产品的开发周期约3个月左右,部分重度产品成本可达500万元。

目前大量HTML5游戏属于低成本的休闲小游戏,这类产品一般仅需几万元的资金,人力资本最少一个人就可完成,最多也不会超过10人。多数微信朋友圈热传的HTML5小游戏,短则几小时,多则几天,就可以由1个开发者独立完成。

除此之外,HTML5游戏当然也存在高品质的单机休闲游戏,但其开发人员仍然不会超过十人,据触控王哲介绍:“在softgames平台内的精品cocos单机游戏,一般人员配置是1个研发、1-2个美术;至于更加完整、精品的休闲商业游戏,团队规模可以达到5-9人,研发周期最长可以达到3个月,但产品生命周期可以达到半年以上。”

而重度HTML5游戏的开发,则需要远远高于休闲单机HTML5游戏的资金投入及成熟开发团队。大连泛游郭峰透露,重度HTML5游戏的研发成本在几十万到数百万不等,其中《猎刃2》立项之初,就是按照原生APP品质打造,研发成本超500万;更多的是如同《貂蝉有妖气》这样由10人开发团队花费100万打造的中重度HTML5游戏。

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